AI 시대 GEO 전략 워크숍, 검색이 아니라 ‘인용’되는 방법에 집중!

 

 

 

[immersive+포럼] 제2회 - PR담당자를 위한 GEO실전 컨설팅

 

주제: GEO AI 추천 마케팅, 생성형 엔진 최적화, 제로클릭 콘텐츠 전략

 

일시: 2025년 12월 18일(목) 17:00~19:00

 

장소: 서울 강남구 영동대로 511, 21층 올림플래닛 라운지

 

 

요즘 검색하다 보면 예전이랑

정말 많이 달라졌다는 걸 느끼게 되죠.

예전처럼 링크를 하나하나 눌러보지 않아도,

검색창에 질문만 넣으면

AI가 먼저 정리된 답을 보여주잖아요.

 

우리는 그 답을 읽고

“아, 그렇구나” 하고 그냥 화면을 닫아버리고요.

이런 환경에서 문득 이런 생각이 들었어요.

 

“그럼 AI는 도대체 어떤 기준으로

브랜드나 사람을 답변 속에 넣어주는 걸까?”

이 질문에 대한 힌트를 꽤 명확하게 알려준 자리가

바로 이번 GEO 전략 워크숍이었어요.

 

 

워크숍을 들으면서 가장 먼저 정리된 건,

“SEO는 끝났다”라는 말이 전부 맞는 건

아니라는 점이었어요.

SEO는 여전히 중요하죠.

다만 역할이 달라졌을 뿐이에요.

예전에는 검색 결과 상위 노출과 클릭 수가 중요했다면,

지금은 AI가 답변을 만들 때 나를 언급해 주는가가

훨씬 더 중요해졌다는 거죠.

요즘 검색의 상당수는 클릭 없이 끝나잖아요.

AI 요약이나 답변만 보고

정보를 얻는 경우가 많아졌고요.

이런 상황에서는 아무리 열심히 글을 써도

AI가 나를 말해주지 않으면,

존재하지 않는 것과 다름없다는 말이

꽤 현실적으로 느껴졌어요.

 

GEO에 대해 우리가 흔히 오해하는 부분들도

워크숍에서 하나씩 짚어줬어요.

특정 문구를 쓰면 AI가 무조건 인용해 준다거나,

스키마나 FAQ만 넣으면 해결된다는 생각들이요.

결론부터 말하면, 그건 일부만 맞는 이야기였어요.

AI는 기술 그 자체를 믿지 않아요.

AI가 보는 건 훨씬 사람에 가까워요.

같은 맥락으로 반복해서 등장하는지,

내가 누구인지가 일관되게 설명되는지,

외부에서도 같은 방식으로 언급되는지,

그리고 무엇보다 신뢰할 수 있는 정보인지

이런 것들을 종합해서 판단하더라고요.

 

그래서 “AI에게 신뢰란 예측 가능성이다”라는 말이

유독 기억에 남았어요.

 

글쓰기 방식에 대한 이야기 역시 굉장히 와닿았어요.

우리가 흔히 쓰는 “업계 최고”, “많은 고객”,

“탁월한 성과” 같은 표현들 있죠.

사람에게는 그럴듯해 보이지만,

AI에게는 아무 정보도 없는 문장이라는 설명이

인상 깊었어요.

 

AI가 좋아하는 글은 생각보다 단순하더라고요.

핵심부터 말하는 두괄식, 줄글보다는 리스트,

감성적인 표현보다는 숫자와 근거,

그리고 누가 봐도 같은 의미로 해석할 수 있는

명확한 문장들이요.

 

그래서 나온 표현이 바로 ‘알딱깔센’이었죠.

알아서 딱 깔끔하고 센스 있게 정리된 글이,

지금 시대에 더 잘 읽히는 글이라는 말이 딱 맞았어요.

 

또 하나 공감됐던 부분은 한국 시장 이야기였어요.

글로벌 AI 흐름도 중요하지만,

한국에서 GEO를 이야기할 때

네이버를 빼놓을 수는 없다는 점이요.

 

여전히 네이버 블로그는 검색의 핵심이고,

많은 경우 브랜드의 첫인상은 공식 홈페이지보다

블로그 글을 통해 만들어지잖아요.

그래서 네이버 블로그를 중심으로,

브런치나 티스토리 같은 인용형 플랫폼,

그리고 언론이나 전문 매체까지 함께 활용하는 구조가

필요하다는 설명이 자연스럽게 이어졌어요.

 

이번 GEO 전략 워크숍을 통해 가장 크게 느낀 건,

GEO는 단순한 마케팅 기법이 아니라는 점이었어요.

이건 AI 시대에 내가 어떤 존재로 기억될지를

설계하는 일에 가깝다는 생각이 들었거든요.

AI는 이미 우리 대신 말을 하고 있잖아요.

중요한 건 그 말이 내가 의도한 문장인지,

아니면 경쟁자의 문장인지예요.

 

검색되는 사람이 아니라,

AI 답변 속에 자연스럽게 등장하는 사람이 되고 싶다면,

이제 GEO는 선택이 아니라 기본이 되고 있다는 걸

확실히 느낀 시간이었어요.

 

AI 시대의 콘텐츠와 브랜딩,

그리고 신뢰의 구조를 한 번쯤 정리해 보고 싶다면,

이번 GEO 전략 워크숍은 충분히 의미 있는

경험이었어요.